Visão 2024: Publicidade Revolucionada por IA, Streaming e Anúncios Interativos
O cenário publicitário em 2024 está marcado por mudanças impulsionadas pela evolução tecnológica. Segundo as previsões da Amazon Ads para o ano, diversas tendências vão moldar os investimentos e estratégias das marcas nos próximos 12 meses.
- IA Generativa: Criatividade Redefinida A inteligência artificial generativa será uma ferramenta-chave no cotidiano dos anunciantes. O desafio criativo, citado por muitos como obstáculo, pode encontrar apoio na IA generativa para a construção de anúncios e formatos criativos mais eficazes.
- Streaming na TV: Adoção Generalizada Anunciantes de todos os portes devem voltar suas atenções para a publicidade em TVs conectadas e plataformas de streaming. A Amazon Ads destaca o avanço desse formato, inclusive com o Prime Video iniciando a exibição limitada de anúncios em diversos territórios.
- Clean Rooms: Colaboração Segura de Dados A utilização de “clean rooms”, ambientes seguros de colaboração para compartilhamento de dados, se tornará mais comum entre anunciantes. Esses espaços permitem a análise de informações de diferentes fontes, facilitando o planejamento e medição de campanhas.
- Aprendizado de Máquina Avançado: Relevância em Foco O desafio de manter a relevância em um público dinâmico e exigente impulsiona o uso de modelos avançados de aprendizado de máquina. Esses modelos permitem entender melhor a audiência, mesmo em um ambiente sem cookies de terceiros.
- Anúncios Interativos: Novas Formas de Engajamento A publicidade interativa surge como uma oportunidade para as marcas se conectarem de maneiras inovadoras. Seja por controle remoto, QR Code ou assistentes virtuais, esses formatos oferecem novos caminhos para o engajamento do público-alvo.
Essas tendências, segundo a Amazon Ads, moldarão o cenário publicitário ao longo de 2024, oferecendo oportunidades para as marcas se destacarem e se adaptarem a um ambiente em constante evolução tecnológica.
